《2018年中国宠物行业白皮书》解读~

《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)通过线上、线下多种渠道投放,报告共回收52870份有效用户调研样本,覆盖中国34个省级行政区,311个含港澳台地级行政区域。历时半年时间筹备,近日终于发布了~

今天,跟大家一起解读一下2018年中国宠物行业和市场

2018年宠物产业规模达1708亿 增速27%

据《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)调查显示,2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人(含水族),其中城镇养狗、养猫人数达5648万养狗的人依然占多数,达到3390万人,猫主人为2258万人

这些宠物主人与全国城镇的9149万只猫猫狗狗,撑起了中国宠物(犬猫)市场的1708亿规模,推动着宠物行业依然保持着27%的年增速快速崛起。

《2018年中国宠物行业白皮书》解读~

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养宠人群画像

养宠消费人群中,狗主人和猫主人均以80后、90后为主,占比75%,其中养狗人群女性占比87.5%,半数以上拥有本科及以上学历,企业工作人员较多;而养猫人群则以白领、学生为主,可见年轻人更倾向于养猫。

养宠消费情况:狗单只人均年均消费5580元VS猫4311元

白皮书数据标明,宠物行业的消费更加升级,主人们在为宠物消费的过程中更加“不遗余力”。近年来,虽然宠物行业中的养猫数量、猫消费市场都尚未超过狗,但“猫经济”不断崛起,以火箭般的速度成为推动宠物产业发展的新力量。《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示,中国宠物市场狗人均单只年消费5580元,猫人均单只年消费4311元。相比2017年增长15%。

《2018年中国宠物行业白皮书》解读~

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养狗VS养猫用户消费特点

从细分品类、不同城市、不同年龄段等维度上,狗主人与猫主人的消费呈现出不同的特点。

报告显示,无论是狗还是猫主人,均以商品消费为主。其中,狗商品消费占比72%,(狗主粮占比最高为36%,其次为狗用品和零食),服务占28%(医疗服务占比最高,其次为洗澡美容);而猫商品消费占比更高,约为82%(猫主粮占比最高为44%),服务占18%,其中医疗比例最高。

猫狗市场中的食品消费方面,狗以干粮为主,零食为辅;猫则是干粮、湿粮和零食位列前三位。在猫狗食品消费占比最高的主粮消费中,一二线城市的宠物主更舍得为宠物花钱买主粮。

值得注意的是,在细分猫狗消费市场之后,调研结果显示,虽然养宠消费人群以80后、90后的年轻人居多,但实际上70前的猫主人更舍得为自己的猫咪花钱购买主粮、零食和保健品。这可能跟70前的主人经济状况好、经济压力小有关。

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宠物用品消费

宠物用品方面,可以看到猫与狗的用品消费结构有很大不同:狗主人年消费金额最高的用品是浴液香波/护毛素、玩具和项圈牵引;而猫用品排在前三的是猫砂、玩具和猫抓板。从宠物用品的人均年消费金额来看,狗用品为1826.7元,略高于猫用品的1721.2元,一二线城市的宠物主更舍得购置宠物用品。

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宠物医疗

在宠物医院,82.5%的狗主人为宠物接种疫苗,占比最高;对比而言猫主人购买最多的服务则是驱虫,排在第二的是绝育:57.9%的猫主人购买过绝育服务,这一比例远远高于(22%)。

但也应看到,当下宠物主对医疗服务满意度并不高,47.1%的宠物主对医疗服务感到一般甚至是不满意。究其原因,宠物医院价格缺乏管理、医生专业资质参差不齐与价格高构成了宠物主不满意的最重要因素。

《2018年中国宠物行业白皮书》解读~

中国宠物行业发展中,存在的问题

一、宠物行业不规范,缺少监督和管理

宠物交易需要到有经营许可证的正规交易市场,由于对宠物买卖没有明确限制,在大多数城市,很多宠物交易都是分散经营,不容易被监管,最难以管理的实属街头任意摆放的流动狗摊。在非固定交易市场,更是无消费安全可言,从小商小贩手中几千元买下的柯基犬幼崽,几个月后发现只是长相相似的土狗,而卖家早已不见踪影,最令消费者难易辨别的是,买来的宠物是否已注射免疫疫苗,是否存在什么疾病,这样对宠物的健康造成了极大的影响,也是爱宠人群对养宠失去信心。

二、宠物医院规范性差

近几年来,我国宠物医院随着养宠人群的扩大,宠物数量剧增而不断增多,由于属于新兴产业,在一些中小型城市,相关的从业人员极少,没有良好的医疗设备和治疗效果,用药不规范,治疗方案不完备,甚至无证经营,导致误诊、乱收费问题的出现。

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三、国内宠物用品企业缺乏竞争力

主要表现为国内宠物用品企业技术落后,经营管理不规范,销售渠道不畅,市场上的宠物医院和宠物用品店,大超市被国外的品牌占领。现存的4000多家宠物企业中,固定资产在1000万—5000万元的大中企业只有10%左右,其固定资产1000万元以下的小企业占90%,这些企业经济实力不强,缺乏品牌意识、质量意识,宠物用品开发能力弱,产品单一,导致国内宠物用品市场被国外占领,中国养宠人也逐渐青睐国外品牌,使我国在市场竞争中处于劣势状态。

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中国宠物行业发展对策

一、制定相应法律法规

任何一个产业不能没有法律法规的约束,我国仅有针对动物的现行法律《中华人民共和国野生动物保护法》,我国应制定《中国宠物产业标准条例》,针对宠物医院,宠物交易场所等进行监管。制定《中国宠物产业人员就业资格考核标准》,针对一些想要从事宠物产业的人员进行就业资格考试,比如:宠物驯养师,宠物医疗师,宠物美容师等资格证书,要求持证上岗。

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二、国家扶持,制定行业规范并提供资源培养相关人才

对于宠物这项新兴产业,国家应加大扶持力度,为宠物产业专门设立学科与课程,主要针对宠物医疗、美容、驯养、经营等培养专业性人才,并定期对宠物产业人才进行培训并考核。宠物交易场所及宠物医院等必须证照齐全,医疗器械与治疗设备完善,具有专业医师。加强各宠物产业之间的联系,适时举办专题讲座以及技术交流会。

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三、媒体多对国民品牌进行宣传,国民品牌提升自身竞争力

由于国内宠物用品企业规模小,起步较晚,竞争力弱,难以对大众形成品牌效应。国民品牌具有价格优势,通过增加产品种类,提高产品质量来提升大众购买力,通过媒体渠道,报纸,杂志,电视广告来提高宠物家长对国民品牌的认知。

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四、规范饲主的养宠行为

宠物的行为直接受到饲养人的行为制约,宠物饲养人的行为规范已经直接或间接地影响到社会环境。由于宠物的行为导致邻居之间产生矛盾,由于宠物的行为对公共卫生造成破坏,由于宠物的行为造成对游人的伤害和惊吓等等,诸多因宠物行为所造成的社会问题,都是因为宠物饲养人对宠物的监管力度不到位而造成的,所以规范宠物饲养人的行为规范是整顿环境卫生、处理好邻里关系、保障人身安全、避免宠物对人伤害的保证。避免出现类似网红saya因养狗问题产生与孕妇争执行为。

五、制定规范的宠物管理办法

随着宠物市场的不断发展和完善,宠物的饲养已经不是以危害治安为主要矛盾,所以制定一部完整的宠物管理办法已成为当务之急。一个完整规范的宠物管理办法是完善健康发展宠物市场的基石,是带动宠物产业健康发展的龙头。

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