50万养宠人手机里藏着什么样的秘密?

极光大数据基于用户在移动终端设备上的行为数据进行挖掘,以此分析用户行为特征,建立APP用户画像。


近日,极光大数据针对包含电商、社区和医疗在内的独立宠物APP平台推出了市场洞察分析。通过分析养宠人群使用APP的种类、偏好以及频率,刻画出使用人群画像。

安装人数超50万

根据《2018中国宠物行业白皮书》显示,中国目前城镇养宠人数达到7355万(含水族),猫狗总数达到9146万只。相比较庞大的养宠人群,热衷于宠物类APP的用户数量略显尴尬。根据极光大数据显示,截止今年8月,共有50多万用户安装宠物类APP。

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数据表明,宠物电商类APP在过去的一年中,用户安装规模相对比较稳定,截止今年8月,垂直宠物电商APP的整体用户安装规模约42.63万,相比较去年同期下降1.02%。

而独立宠物社区应用的用户安装规模约为9.29万,相比较去年产生大幅度下降,约下降了57.81%。宠物医疗类APP用户安装规模约为4.12万,较去年同期下降10.43%。


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从人均安装数量上来看,宠物电商类为1.08,宠物社区类为1.04,宠物医疗类为1.03,也就是说,绝大多数用户手机中只有一款同类产品,与去年的数据基本持平。证明一款垂直类宠物APP已经可以满足绝大多用户的需求。

用户多为大城市年轻女性

根据数据表明,宠物类APP用户多为女性。在宠物电商类APP中表现的尤为明显,有超过60%的宠物垂直电商APP使用者为女性。即便是在用户性别分布相对均衡的宠物社区和宠物医疗类别app中,女性用户的占比也都超过50%。

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三类APP的用户均以中青年为主,35岁以下的人群占比超过90%,从数据上看,使用宠物类APP的主力人群集中在26~35岁之间,用户年轻化特征最显著的是宠物医疗类app,25岁及以下用户的占比达到45.8%

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和宠物电商以及宠物社区app相比,宠物医疗app用户对一线城市的集中程度明显较高。截至今年8月份,有22.7%的宠物医疗app用户分布在一线城市,宠物电商和宠物社区分别为17.2%和16.5%。相对而言,宠物电商app用户对于新一线城市有着更高的集中程度,新一线城市的用户占比达到31%。

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具体到城市而言,重庆的宠物垂直电商类APP使用人数最多,上海,北京分列2、3位。而宠物社区和宠物医疗类APP使用人数最多的城市均是上海。

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他们还会使用什么APP?

极光大数据将宠物垂直电商类APP归类到网络电商,宠物社区类APP归纳到社交网络,宠物医疗类APP归纳入生活服务类。

除了宠物垂直类APP,还有许多APP中拥有宠物相关分类,使用宠物类APP的受众,还会选择哪些同类的手机应用呢?

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在网络电商领域,三类宠物app人群在app偏好度上表现出了较高的一致性。极光偏好指数显示,三类宠物app人群对E宠商城、波奇宠物2款宠物电商app均表现出了较高的偏好度。与此同时,二手电商平台闲鱼和社交电商平台小红书也受到宠物类app用户偏好。

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在社交网络领域,宠物电商app用户最偏好百度贴吧、新浪微博和豆瓣,铃铛宠物社区也受到该用户群体偏好。在宠物社区和宠物医疗app用户中,有宠、铃铛宠物社区、狗管家和百度贴吧均有着较高的用户偏好度。

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和全国移动网民相比,宠物类app人群对于“吃”的执念似乎也更加显著。极光偏好指数显示,三类宠物app用户对饿了么、大众点评和下厨房等生活服务app均有着较高的偏好度。


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